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Schon die Fahrt nach Neuhausen mutet an wie ein Ausflug ins Spielzeugland. Durch dichte Erzgebirgswälder geht es über Serpentinen in den kleinen Ort ganz im Süden von Mittelsachsen. Hoch über dem Fluss thront Schloss Purschenstein, das von alten Raubritterzeiten erzählt. Hier sind viele Geschichten zu Hause, das wird auf den ersten Blick klar. Neuhausen ist ein Ort voller Farben – davon zeugt die bunt gestaltete Giebelwand, die an der Kreuzung von den vielfältigen Gewerken berichtet, die das Gesicht des Ortes prägen. Und von weithin sichtbar leuchtet im Tal ein sonnengelbes Gebäude, das schon von außen verrät, dass auch im Inneren die Farbenfreude wohnt: der Firmensitz von SINA Spielzeug.

Betritt man das Haus über den Werksverkauf, ist man sofort mittendrin im Land der Kinderträume. Bunte Murmeln, Steckspiele, Würfel und Kugeln, alles aus farbenfroh lackiertem Holz. Was gleich ins Auge fällt, ist das durchdachte Design. Jedes Element hat seinen Platz, alles ist wohl überlegt, hinter jedem Detail steckt pädagogischer Mehrwert. Eine große weiße Büste im Showroom gibt Aufschluss, woher dieses Feingefühl rührt: Kein Geringerer als Friedrich Fröbel stand Pate für die Entwicklung der Holzspielsachen, die zu Recht das Prädikat „pädagogisch wertvoll“ tragen. Der Begründer des Kindergartens ging von einem Dreiklang der kindlichen Gestaltungskraft aus: Hören, Singen und Bewegen. Die Freude an körperlicher Bewegung, am Singen und Tanzen, findet ihren Ausdruck im Spiel. Spielen bedeutet Hingabe an die Sache mit Leichtigkeit, so Fröbels Philosophie, die in den Produkten von SINA farbenfroh verkörpert wird. „Ist das nicht das, was wir uns auch als Erwachsene so oft wünschen?“, fragt Isabel Seidler lächelnd, als wir am Tisch in ihrem Büro Platz nehmen – und schon sind wir mittendrin im selbstvergessenen, fröhlichen Spiel wie die Kinder. Denn in dem runden Tisch befinden sich unter einer Plexiglasplatte viele bunte Kugeln – und man kann gar nicht anders, als erst einmal minutenlang die Murmeln durch die Rinnen und Löcher zu schieben, die förmlich dazu einladen zu spielen.

„An diesem Tisch nimmt jedes Gespräch eine gute Wendung“,

versichert die Gesellschafterin lachend, und es ist sonnenklar, warum.

Und so ging auch die Geschichte von SINA Spielzeug nach so manchem Auf und Ab der letzten Jahrzehnte immer wieder bergauf. Die Wirrungen und Wendungen waren ähnlich aufregend wie die Bahnen, die die bunten Figuren und Fahrzeuge auf den großen hölzernen Wandbildern nehmen, mit denen SINA Kindergärten und auch Seniorenheime ausstattet. Die Historie von SINA reicht bis ins Jahr 1870 zurück, als S. F. Fischer im benachbarten Seiffen die erste Holzspielwarenfabrik in Deutschland gründete. Werner Seidler war der letzte Betriebsleiter von S. F. Fischer vor der Wende, und auch als der Markt danach komplett zusammenbrach, war für ihn klar: Das darf nicht kaputtgehen! Wir finden einen Weg! Hier kreuzten sich seine Wege mit Lulu Schiffler-Betz. Sie entstammt einem baden-württembergischen Familienunternehmen, das seit 1925 Spielzeug und Möbel für Kindergärten herstellt.

„Wenn du mal richtig gutes Holzspielzeug sehen willst, musst du ins Erzgebirge fahren“,

hatte ihr Vater einst zu ihr gesagt. Und so kam sie nach Seiffen, wo sie gemeinsam mit Werner Seidler tatsächlich einen Weg fand, die Tradition der hochwertigen Spielzeugherstellung fortzuführen. Der Name SINA ist angelehnt an den Namen ihrer zweiten Tochter Sinaida, und auch die Vornamen der beiden Seidler-Kinder kommen mit ihren Anfangsbuchstaben darin vor: Norman und Isabel.

Heute sitzen diese beiden „Kinder“ als geschäftsführende Gesellschafter von SINA an diesem runden Tisch im Büro, wo sie schon als Zwerge gespielt haben. Viele der größten Verkaufsschlager von SINA hat ihre Mutter Barbara für sie entwickelt. „Das war wohl ihr großes Geheimnis“, lacht Isabel, die das gestalterische Talent ihrer Mutter geerbt hat. Nachdem Anfang der 2000er-Jahre das japanische Kaiserenkel beim Spiel mit den Klingenden Bausteinen von SINA gezeigt wurde, ging das Produkt durch die Decke. Namhafte Designer aus aller Welt kamen auf SINA zu und wollten auch Spielsachen für das Neuhausener Unternehmen entwerfen. Mit dieser hohen Qualität machte sich SINA weltweit einen Namen. „Doch unsere Hauptumsatzbringer sind immer noch die Sachen, die Mutter für uns als Kinder gestaltet hat“, lächelt Isabel.

Die Freude am Spiel steht den Nachfolgern ins Gesicht geschrieben. Mit leuchtenden Augen präsentiert Isabel Seidler einen von ihr entwickelten Farbwürfel, der sich beim Rollen in einen runden Ball verwandelt und in allen Farben glitzernd über die Tischplatte tänzelt. „Die Kinder spüren, wenn sie etwas Hochwertiges in den Händen halten“, sagt Norman Seidler. Dabei legen die Seidlers nach wie vor größten Wert auf eine makellose Produktion und erstklassige Materialien, wobei ergänzend zum Holz zum Beispiel auch satiniertes Acrylglas zum Einsatz kommt – wie bei dem leuchtend roten Fuchs, der auf dem neuesten Wandspiel über die Wiese wandert. „Alles ruft danach: Fass mich an! Spiel mit mir!“, strahlt Isabel Seidler und lässt den bunten Zauberwürfel als vorwitzigen Verwandlungskünstler nochmal über den bunten Kugeltisch kullern. Man spürt die Freude, die die Geschwister Seidler an ihren eigenen Produkten haben – und vielleicht ist auch das ein Geheimnis ihres Erfolgs, das für sie die Arbeit immer auch ein fröhliches Spiel ist.